Der rein akademische Karriereweg ist steinig und risikoreich. Daher kann es hilfreich sein, auch über den Tellerrand der Wissenschaft hinweg gesehen zu werden. In der Wirtschaft gilt, anders als in der Wissenschaft, das „ökonomische Prinzip“. Für Unternehmen geht es darum, ihre Ziele entweder mit möglichst wenig Einsatz zu erreichen oder mit den gegebenen Mitteln den größtmöglichen Output zu erzielen. Wenn man als Wissenschaftler*in mit innovativen Mitteln und Lösungen dazu beitragen möchte und kann, wird man auch in der Wirtschaft gehört – zum Beispiel in sozialen Medien. Doch welche eignen sich gut, um in der Wirtschaft Gehör zu finden?

Transfer- und adaptionsfähige Lösungen für betriebliche oder gesellschaftliche Problemstellungen zu generieren und diese durch Maßnahmen des Transfers und der Kommunikation zu verbreiten, sind Ziele anwendungsorientierter Forschung. Die Erkenntnisse aus diesen Forschungsaktivitäten sollen in der Praxis von Organisationen, Unternehmen und Verwaltungen sowie von den relevanten Akteur*innen der Gesellschaft und somit den Anwendenden wahrgenommen werden.

Linkedin

Wenn Forschungsergebnisse in der Unternehmenspraxis ankommen sollen, um dort Nutzen zu stiften, kann man dafür Linkedin nutzen.¹ Dieses internationale soziale Medium hat sich seit 2016 immer mehr zu einem Booster für das Verbreiten von Wirtschafts- und Wissenschaftsnews entwickelt. Hier finden sich Praktiker*innen auf der Suche nach Lösungen für ihre fachlichen Herausforderungen sowie potenzielle Arbeitgebende aus der Wirtschaft. Auch immer mehr Wissenschaftler*innen und Wissenschaftskommunikator*innen finden den Weg zu Linkedin und tauschen sich hier fachlich aus. Ein kompakter, amüsant-ironisch geschriebener Beitrag dazu, warum Forschende soziale Medien nicht für sich nutzen sollten,² wurde von Wissenschaftskommunikatorin Silke Kramprich passenderweise auch in diesem sozialen Medium veröffentlicht.

Xing

Die Businessplattform Xing für den deutschsprachigen Raum ist ein weiteres Medium. Dieses wird fälschlicherweise häufig mit Linkedin in einem Atemzug genannt, denn es handelt sich dabei ebenfalls um eine Plattform für den beruflichen Kontext. Jedoch kann man dabei nur in beschränktem Maß von einem sozialen (Online-)Medium sprechen, da es nur wenige Möglichkeiten für Onlineinteraktivität bietet. Vielmehr entwickelte es sich bis zur coronabedingten Ausnahmesituation bereits seit gut einem Jahr zu einem „sozialen Offlinemedium“, das lokales und „analoges“ Netzwerken fördert und unterstützt. Aktuell steht aufgrund der Corona-Situation hier nun auch wieder mehr das lokale virtuelle Netzwerken im Vordergrund. Die Zukunft wird zeigen, ob das „neue Normal“ diese Entwicklung auch weiterhin beeinflusst oder welche Strategie Xing in Zukunft verfolgen wird.

Wenn man an Arbeitgeber*innen aus der Unternehmenslandschaft im DACH-Gebiet interessiert ist, kann es förderlich sein, mit seiner „elektronischen Visitenkarte“ in Form eines Profils hier vertreten zu sein. Für die Wissenschaftskommunikation gut nutzbar sind bei Xing vor allem die Gruppen. Diese Funktion gibt es auch bei Linkedin: Dort benötigt man sie aber nicht unbedingt, um sich mit Fachkolleg*innen sowie Interessierten zum fachlichen Austausch zusammenzufinden.

Fazit und Ausblick

Forschende können soziale Medien und Social-Media-Kanäle nutzen, um Gehör in der Wirtschaft zu finden. Dafür eignen sich vor allem die Businessnetzwerke Linkedin und Xing. Allerdings bedarf es hier noch weiterer Forschung. Interessant wären dabei insbesondere Studien zu wissenschaftlicher Aktivität auf den beiden Plattformen. Wünschenswert wären außerdem Studien zur Rezeption sowie zur Anwendung von Forschungsergebnissen und -implikationen in der Wirtschaft, wenn diese ihren Weg über (verschiedene) soziale Medien dorthin gefunden haben.

Zum Abschluss dieser Trilogie wird in der nächsten Folge der Nutzen von Social Media für das Ziel beleuchtet, eine noch breitere Öffentlichkeit mit seinen Forschungsinhalten und -ergebnissen zu erreichen. Um die Frage, wie sich Social-Media-Nutzung auf die Reputation in der wissenschaftlichen Community auswirkt, geht es im ersten Teil.

Gastbeiträge spiegeln nicht zwangsläufig die Meinung unserer Redaktion wider.