Idee

„#geologie #unileben #studentlife. Dazu ein paar Herzchenemojis. Die Idee eines solchen „InstaTakeovers“: Für eine Woche bespielt eine Studentin wie Jessica den FU-Account mit ihrem ganz eigenen Blick auf die Uni.“ – Tagesspiegel

Instatakeover, das ist kurz für „Instagram takeover”. Dabei wird der eigene Instagram-Account für eine vorher festgelegte Zeit von einer anderen Person oder einem Team bespielt. Damit können ganz verschiedene Ziele verfolgt werden und es muss also vorher gut überlegt werden, was durch den Instatakeover genau erreicht werden soll: Ist einem an mehr Reichweite gelegen, so ist die Gewinnung von Influencer*innen sicher eine gute Wahl; geht es um eine Auflockerung des Inhalts und um unverfälschte und vielleicht auch neue Eindrücke, dann kann etwa die Übernahme des Uni-Accounts durch Studierende – die FU Berlin macht dies zum Beispiel regelmäßig – zum Ziel führen; oder soll auf den Start eines neuen Projekts aufmerksam gemacht werden, dann sollte das entsprechende Projektteam den Account bespielen. Natürlich können auch andere Dienste, zum Beispiel Snapchat, bei einem Takeover fremdbespielt werden.

Wer kann dieses Format anbieten?

• alle

Zielgruppe

• Erwachsene
• Schüler*innen

Vorbereitung

• entsprechend der Zielsetzung Art und Dauer des Instatakeovers festlegen
• ggf. Influencer*innen für den Instatakeover gewinnen
• ggf. allgemeinen Leitfaden für die Übernahmen erstellen (Wie viele Posts? Welche Art von Posts? etc.)

Kosten können anfallen für …

Für einen Instatakeover fallen in der Regel keine Kosten an. Sollen jedoch Influencer*innen den eigenen Account bespielen, so werden diese eventuell nur gegen ein Honorar für eine solche Aktion bereitstehen.

Warum es sich lohnt

Ein Instagram-Account will ständig bespielt werden. Es kann daher sehr erfrischend sein, wenn der eigene Account fremdbespielt wird: Schließlich ist etwa der Blick der Studierenden einer Uni auf dieselbe ein anderer, als jener der Social-Media-Beauftragten. Hierdurch kann ein Account auch eine höhere Authentizität gewinnen. Übernehmen Influencer*innen den Account, dann kann eine hohe Reichweite und damit größere Aufmerksamkeit für den eigenen Account erzielt werden.

Beispiele

https://www.instagram.com/p/BZNz0WFjVu5/

https://www.instagram.com/p/BXM8ttPBktO/

Weitere Informationen

• „See the world through the eyes of a scientist“ – Science on instagram (CNN)
• „Best instagram accounts for science geeks“ (readwrite.com)
• Blogbeitrag mit Infos und Tipps zur Organisation eines Instatakeovers (medienrot.de)
• Blogbeitrag mit grundlegenden Informationen zum Format (University of St Andrews)
• Instagram leicht gemacht: Tipps und Tricks (softonic.de)
• Statistiken zu Instagram (Statista)